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Lors de l'officialisation du développement du jeu, à l'occasion de la Grand Masquerade 2010, CCP confirme que World of Darkness Online est en développement depuis trois ans (depuis 2007 et l'acquisition de l'éditeur White Wolf) que CCP a consacré à la conception de la technologie Carbone (servant à la personnalisation et modélisation des avatars - un consultant en mode a en outre été spécialement recruté pour s'assurer du réalisme et de l'élégance des costumes) et à poser les bases du gameplay du MMO.
Le gameplay de World of Darkness Online entend mêler trois concepts : du Theme park (du contenu « consommable » par les joueurs), du Sandbox (s'appuyant sur l'interaction des joueurs) et du Coffee House (reposant sur la dimension sociale de l'univers virtuel). Ces trois sphères ont vocation à être intiment liées et interconnectées entre elles, servant essentiellement « à alimenter l'économie basé sur le sang, dans le jeu ». Un gameplay qui vise également à séduire un large public ne devant pas exclure les femmes et les joueurs occasionnels (réussir à séduire ces joueurs serait un gage de succès pour CCP). En conséquence, si le MMO intègre bien des mécaniques de combat et se veut « intégralement PvP », elles ne seront « pas le coeur de WODO », qui devrait plutôt encourager les « interactions humaines » (« influencer les bonnes personnes sera bien plus payant qu'être un bon bagarreur »). Le jeu revendique par ailleurs un contenu mature et devrait par exemple intégrer des « clubs gays », car « le public gay et lesbien » est aussi dans la ligne de mire de CCP.
Les lignes directrices de CCP quant à l'univers s'appuieraient sur quatre axes principaux : le Mystère, les Romances, le Pouvoir et le Danger. Les seules créatures surnaturelles jouables seraient les vampires (la bande-annonce annonce que « la mort est le commencement » d'une vie de mort-vivant), mais « un autre développeur confirme que les humains » seraient jouables également (et les spéculations vont bon train : certains supposent que les chasseurs de vampires et les goules seraient donc de la fête).
Enfin, à en croire certains sous-entendus de l'équipe de développement, tout comme EVE Online, World of Darkness Online fonctionnerait sur un serveur unique.
De son côté, Torfi Frans Olafsson, directeur créatif d'EVE Online chez CCP, précise que se veut « sombre et sexy ». Le titre massivement multijoueur respectera l'esprit de la licence. Ce MMO compte exploiter les thématiques « horrifiques » de World of Darkness.

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